捷豹路虎中国2023年销量大涨25%，“品牌重塑”策略凸显成效

随着“重塑未来”战略在中国落地，捷豹路虎“品牌重塑”策略凸显成效。

捷豹路虎最新公布的数据显示，2023年，捷豹路虎中国全年销量达106,377辆，同比增长25%，远超行业平均增幅。

2023年4月，捷豹路虎正式推出“品牌重塑”策略，揽胜、卫士DEFENDER、发现和捷豹成为独立的四大品牌家族。

这一年，四大品牌家族共推出10余款新车型，不仅包括2024年款揽胜、2024年款揽胜运动版、卫士DEFENDER 130等引领细分市场风向的旗舰之作，也推出了揽胜SV、全系V8卫士DEFENDER车型等兼具豪华与性能的个性之选。同时，揽胜星脉、发现、捷豹E-PACE、捷豹F-TYPE等车型也紧扣中国消费者需求进行了焕新升级。

纵观全年，揽胜品牌同比增长31%。其中，两款新现代豪华主义全新力作——揽胜与揽胜运动版，全年累计交付超过25,000台，延续其在高端豪华SUV细分市场中的领先地位。

年初，卫士DEFENDER 130车型的上市，标志着拥有75年历史的卫士DEFENDER品牌家族在华集结完毕。全年，卫士DEFENDER品牌共售出近20,000台车型，同比增长59%，其中卫士DEFENDER 110车型的销量贡献尤为显著。

此外，发现车型全年销量同比增长14%，捷豹XFL、捷豹F-PACE、捷豹E-PACE等助力捷豹品牌同比增长23%。捷豹路虎在华合资企业奇瑞捷豹路虎也迎来了第50万台整车下线的里程碑时刻，并实现国产车型全年6%的增长。

同时，捷豹路虎还致力于不断布局和完善“新现代豪华主义”客户体验的线下触点，全球首家应用“新现代豪华主义”标准零售门店和揽胜高级定制中心相继落地中国，为用户开拓了更加多元、更加豪华的体验场景。

展望2024年，捷豹路虎将通过“品牌重塑”策略，进一步强化揽胜、卫士DEFENDER、发现和捷豹四大品牌的独特定位，同时还将深化本土研发体系实力，打造更加适合中国用户的新产品和服务，持续为中国消费者带来独树一帜的“新现代豪华主义”体验。