三星以19%的市场份额领跑东南亚手机市场 OPPO第二

三星以19%的市场份额领跑东南亚手机市场 OPPO第二

【手机中国新闻】12月6日，手机中国注意到，Canalys发布报告称，2023年第三季度，东南亚地区智能手机市场下滑4%至2300万部。Canalys分析师周乐轩（Le Xuan Chiew）表示，“通胀和高利率的环境，使得东南亚地区的智能手机市场已经连续7个季度下滑。经过前几个季度的挑战后，智能手机品牌在库存管理方面变得更为谨慎。虽然三星以19%的市场份额领跑市场，但仍在库存问题的影响下，经历26%的最大跌幅。

OPPO以18%的市场份额紧追其后，其新发布的Ax8系列助力其防守中低端份额。小米通过渠道补贴计划大力拓宽低端市场重新夺回15%的市场份额，位列第三。市场份额同为15%的传音排名第四，并开始拓展印尼和菲律宾之外的市场。vivo通过防御性双价格区间策略，以12%的市场份额，捍卫了第五的位置。”

在高端市场，为了与苹果抗衡，安卓厂商纷纷试水创新性的市场推广策略，以折叠屏手机和创新营销，提高生态系统转化。OPPO新Find N3系列和Google的Pixel 8系列的高调发布吸引高于预期的消费需求，也是厂商高端产品组合的关键补充。”

此外，Canalys分析师周圣咏（Sheng Win Chow）表示，苹果和三星正在泰国和马来西亚等国家扩大他们的运营商渠道，这对推动品牌出货量和提升其中高端产品的性价比至关重要。OPPO、小米和三星等品牌把渠道扩张资源集中在大客流量地段的高端体验店，并结合品牌大使扩大其影响力。与此同时，传音和荣耀通过加强渠道合作，稳定在一线城市的分销水平，从而夯实在该地区的市场地位。