洛图科技：第三季度中国VRAR市场低迷，同比下降36.7%

洛图科技：第三季度中国VR/AR市场低迷，同比下降36.7%

IT之家 11 月 15 日消息，洛图科技今日发布报告，声称由于全球经济下行、元宇宙热度降温，导致 VR\AR 市场低迷，今年第三季度中国消费级 XR 设备（AR 和 VR）的全渠道销量为 12.6 万台，同比下降 36.7%。

其中，线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的监测销量占全渠道的 41.3%，达到 5.2 万台，同比下降 27.8%；销额为 1.6 亿元，同比下降 33.1%。

洛图科技强调，除了“元宇宙”热度降温外，厂商过早祭出“价格战”，且由于 VR\AR 等设备提供的内容及场景不够丰富，不能充分激发消费者的兴趣，无法形成良性的生态，最终导致了当前行业低迷的整体情况。

IT之家从洛图科技披露数据中得知，市场规模的下跌主要来自 VR 产品市场，相反 AR 产品仍在大踏步的增长中。两类产品在线上监测市场的比例已由去年同期的 80:20 演变为今年的 56:44。

洛图科技预测，今年中国消费级 XR 设备的全渠道销量约为 62 万台，其中 VR 市场不容乐观，销量为 43 万台，同比下降约 50%；AR 市场销量接近 20 万台，同比涨幅超过一倍。

不过洛图科技没有完全否定 VR\AR 设备的未来，认为相关设备当前仍然具备一定的市场前景，家电、IT、手机、初创类型的不少品牌要不已经入局，要不在入局的路上。接下来则需要防范的重大行业风险就是避免过度内卷，亏损价格战，最终陷入 VR 市场的类似困境。

第三季度 VR 线上销量腰斩，PICO 占据八成

• VR 线上销量为 2.9 万台，同比大降 49.8%；销额为 1.0 亿元，同比下降 48.1%

• VR 设备平均价格为 3300 元，同比上涨 3.3%。VR 在整体 XR 设备线上市场的占比从 2022 年第三季度的 80.2% 降至 56.1%。

品牌方面，依然是 PICO 一家独大的局面。洛图科技认为，市场太早进入寡头垄断的状态，在一定程度上也影响了市场活性。

技术方面，Fast LCD+Pancake 的方案是 VR 市场的主流，其在第三季度线上市场的销量占比达到 72.7%；受大朋和 PICO 老品促销的影响，Fast LCD + 菲涅尔透镜仍占据着 23.5% 的市场份额。

第三季度 AR 线上销量涨 59%，品牌增多竞争焦灼

• AR 线上销量为 2.3 万台，同比上涨 59.3%；销额为 0.6 亿元，同比上涨 20.5%；

• AR 设备平均价格为 2737 元，同比下降 24.3%。

第三季度，XREAL、雷鸟创新、INMO 和 Rokid 位列前四，合计份额（CR4）达到 94.9%，较去年同期下降 3.3 个百分点。

一方面，头部品牌之间竞争焦灼，近三个月，四大品牌先后发布新品，且季度排名常有变动。另一方面，新品牌的增多拉低了市场集中度。2023 年，以创维、联想、努比亚、魅族等为代表的消费电子品牌，还有以致敬未知、奇点临近为代表的初创型品牌纷纷布局 AR 市场。

显示技术方面，2023 年第三季度，Micro OLED 在 AR 线上市场的份额达到 94.8%，同比大涨 25.6 个百分点；方案供应商仍然以索尼为主，国内企业京东方、视涯等亦取得进展。此外，IMNO 新品的上量带动 Micro LED 技术的市场份额在第三季度达到 3.2%。

光学方案方面，2023 年第三季度，Birdbath 在 AR 线上市场的渗透率达到 84.6%，较去年同期下降 7.8 个百分点，主要是由于光波导方案的挤压。

灵犀微光、珑璟光电、理湃光晶等都推出了可量产的光波导解决方案，带动成本下降，在终端产品的应用随之增多，第三季度线上销量占比达到 14.7%。随着光波导技术的进步与量产，高端 AR 眼镜市场将会继续被更轻薄、更类眼镜形态的光波导方案所取代。